Mildberry провел ребрендинг "Большой Кружки"

Бренд "Большая Кружка" компании "Галактика" существует с 2005 года и является одним из ведущих игроков на рынке молочных продуктов северо-запада России. "Большая Кружка" обладает высоким знанием среди потребителей, которые ценят бренд за широкий ассортимент, высокое качество и добрый семейный образ. Под брендом выпускается более 50 SKU в двух продуктовых группах: традиционные молочные продукты и йогуртно-десертная линейка.

В связи с планами по усилению дистрибуции до федерального уровня и расширению продуктовых линеек, а также из-за устаревающего образа бренда, было принято решение о проведении ребрендинга, над которым работала команда Mildberry.

В соответствии со стратегией, бренд «Большая Кружка» выходит на ценностный уровень позиционирования и расширяет свою миссию: вдохновлять на проявление доброты и заботы. Простая мысль, что мир стал бы лучше, если бы каждый из нас проявлял больше заботы о других, легла в основу идеи дальнейшего развития бренда: «больше любви и добрых дел».

В существовавшем ранее визуальном образе не были достаточно выражено ощущение теплоты, семейной гармонии и щедрости. Новая дизайн-концепция развивается вокруг большого семейства чашечек и кружечек, каждая из которых поселилась в пространстве дизайна любимого продукта. Антропоморфные герои, созданные минималистичными иллюстративными штрихами, делятся своим светлым настроением, любознательностью и созидательной энергией. Они всегда при своем любимом деле: спасаются от дождика, наблюдают за птицами, занимаются художествами и поливают любимый клевер.