Radar разработал дизайн упаковки для пива "Валеевское"

В агентстве Radar разработали название и дизайн упаковки для нового бренда пива "Валеевское".

Уральский производитель "Гризли" воссоздал классику по рецепту 1954 года. А дизайнерам Radar предстояло дать новому демократичному бренду охраноспособное имя и разработать заметный дизайн этикетки.

Одно из предложенных направлений для нейминга — отсылка к Уралу и Челябинску как месту производства. В сознании аудитории бренд должен восприниматься своим, местным. Но несмотря на то, что в категории ассоциация с локацией — классический ход, было важно отказаться от топонимов, чтобы получить возможность зарегистрировать нейм.

В Челябинске до наших дней сохранился дом знаменитого купца Валеева. «100 лет назад изобилие ассоциировалось с его именем. Оно и сейчас напоминает о себе элегантным зданием в центре города». Теперь с этим именем ассоциируется понятное широкой аудитории пиво «Валеевское». Оно отсылает к истории места и уважению традиций, дореволюционной, царской натуральности и богатству вкуса.

Целевая аудитория «Валеевского» — традиционалисты, привыкшие к простому и понятному пенному напитку. Дизайн по классическим канонам (золотые элементы, шрифты с засечками и симметричная композиция) делает этикетку близкой и привычной для покупателя.

Особое внимание уделено уникальному начертанию логотипа, напоминающему о дореволюционных вывесках. Графика в фирменном блоке отсылает к эпохе русского модерна и повторяет формы декора с фасада здания 1911 года. Сам дом Валеева на этикетке выполнен штриховой иллюстрацией — это довольно знаковый и понятный образ для жителей города и области. Клейм с УТП продукта «21 день выдержки» вынесен в центральную часть этикетки, а сорт пива и крепость крупно указаны под лого для удобства поиска. Цветовое кодирование этикеток также поможет быстро найти нужный сорт на полке.