Эффективность СТМ: как развиваются частные марки?

Уровень эффективности CTM приблизился к средним значениям по рынку FMCG, однако среди групп категорий существуют серьезные отличия.

Так, наиболее эффективной группой товаров под частной маркой с результатом 2.07 остаются товары для детей, сообщают аналитики NielsenIQ Россия. Даже занимая небольшую долю в ассортименте, им удается генерировать большую долю продаж — если значение превышает 1, то ассортимент можно считать эффективным, так как спрос на него (иными словами, продажи среднего SKU на торговую точку в рублях) выше среднего.

Помимо этого, к 1 приближается уровень эффективности в группе продовольствия. В ней он составляет 0,96.

Что касается остальных групп, то в них значения пока остаются ниже: 0,82 на непродовольственном рынке, 0,88 — в группе алкоголя, 0,87 — в категориях товаров для животных.