Compass разработал новый дизайн упаковки витаминов для домашних животных "Фармавит Neo"

По заказу компании "Фармакс" агентство Compass провело редизайн упаковки витаминно-минерального комплекса для домашних животных "Фармавит Neo".

Смена основных каналов продаж с сетевых зоомагазинов на маркетплейсы и магазины самообслуживания привели к пониманию важности обновления дизайна упаковки. Если ранее решение о покупке витаминно-минерального комплекса принималось по рекомендации продавца в магазине, то сейчас покупатель уже с сформированной потребностью сам совершает выбор в онлайне. Соответственно, дизайн упаковки должен привлекать внимание и внушать доверие конечному потребителю.

Перед специалистами агентства стояла задача по обновлению дизайна упаковки лидера продаж среди витаминных комплексов российского производства. Важно было «освежить» визуальный стиль кормовой добавки, придать ему более современный и яркий образ, но остаться в низком ценовом сегменте с сохранением категорийных атрибутов.

Особенностью концепции была важность визуально выделиться среди конкурентов - витаминизированных лакомств, но сохранить ценность более серьезного препарата. В поисках решения были определены основные атрибуты категорий: лакомства, витаминно-минеральные комплексы и лекарственные препараты. Дизайнерам удалось разработать концепцию, которая совмещает в себе и яркие элементы, и маркеры качественного продукта.

В агентстве пересмотрели структуру бренд-зоны и придали шрифтовому начертанию более современный и динамичный вид. Цветным маркером служит фон, который дифференцирует линейки по видам животных: кошки, собаки, грызуны и птицы. Яркие оттенки ассоциируются с витаминами, создавая ощущение полезности. Изображение животного на упаковке является категорийным маркером и привлекает внимание. RTB разместили в нижней зоне упаковки на белом фоне, дополнив композицию «витаминными» атрибутами.