Radar разработал айдентику бренда спортивных магазинов Fitness Place

В агентстве Radar разработали легенду бренда, айдентику и гайдбук для сети мультибрендовых магазинов спортивного оборудования Fitness Place.

45% россиян занимаются любительским спортом, но только 34% из них делают это с единомышленниками. А важность компании для мотивации и прогресса – железобетонный инсайт. С такими итогами исследования специалисты агентства подошли к брендингу спортивного магазина Fintess Place. И показали, что за ним стоит нечто гораздо большее.

Кроме товаров и сервиса Fitness Place на ВДНХ предлагает широкой аудитории забеги, велопрогулки и бесплатные тренировки на открытом воздухе. Это место притяжения всех увлеченных спортом. Гости, которые раньше занимались дома в одиночку, могут тестировать и делиться эмоциями, находить единомышленников и объединяться. Дизайнеры отразили это в концепции бренда, которая дает покупателям почувствовать себя частью классного комьюнити, разделяющего их ценности, увлечения и стремления.

Клиент предоставил логотип и два фирменных цвета — графитовый и красный. Позже дизайнеры придумали сокращенную версию лого из первых букв: FP.

Элементы айдентики разрабатывали по нескольким направлениям: тренажеры, бег, физкультура, велоспорт и йога. Каждое из них дифференциировали дополнительными цветами — вместе с базовым красным они приобретают выразительность и контраст, возникает напряжение. Далее для каждого направления отрисовали иконки в линейной стилистике, опираясь на горизонтальную красную линию из лого.

Простой и современный шрифт Druk в жирном наклонном начертании лег в основу коммуникации. Широкие пропорции и овалы знаков в сочетании с элементами айдентики подчеркивают спортивную тематику.

Броский идентификатор направлений — паттерны — спроектированы из окружностей и прямых линий. Это придает им стилистическое единство, а в сочетании с цветом кодирует направление. В зависимости от формата носителя можно размешать их вертикально, горизонтально или под углом 45°, подчеркивая его динамику.