Brand Brothers разработали бренд салонов оптики LOOV

В агентство Brand Brothers обратилась сеть салонов оптики и ремонта оправ "Глазко". Перед дизайнерами стояла задача разработки позиционирования компании, которая открылась в 2018 году в качестве ремонтных мастерских, но постепенно приобрела формат полноценных салонов оптики. Вместе с разработкой позиционирования было запланировано обновление айдентики и коммуникаций.

В агентстве выяснили, что сеть развивается благодаря лояльной аудитории в демократичном сегменте. Эти люди тщательно выбирают и бережно относятся к покупкам. Если говорить про процесс выбора оправы и линз, то это целый ритуал, результатом которого покупатель хочет получить очки, которые надолго станут любимыми. А если что-то сломается, но вначале покупатель задумывается о ремонте. Ведь любимую вещь не хочется выкидывать, если ее можно починить. Так специалисты агентства вышли на новое позиционирование – «Салон любимых очков» с коммуникационным слоганом «Место встречи с любимыми очками».

В агентстве предложили клиенту рассмотреть альтернативные варианты имени бренда. Таким образом проект превратился в полноценный ребрендинг. Дизайнеры пришли к слову, которое даже визуально напоминает оправу очков – LOOV. И конечно «фишка» названия – написание и звучание отлично сочетается с позиционированием бренда «Салон любимых очков».

В агентстве создавали демократичный бренд, с прямой и понятной коммуникацией. Для этого использовали схожесть неологизма LOOV с оправой очков. Графику встроили в лого таким образом, что оправа очков заменила буквы OO. Для построения дизайн-системы выбрали простые флетовые формы, для акциденции используется оранжевый цвет. Для придания индивидуальности использовали дефракционную текстуру.