Style You разработали бренд кормов для домашних животных Bravadi

Перед брендинговым агентством Style You была поставлена задача по разработке нового бренда кормов для животных. В рамках реализации проекта необходимо было разработать запоминающийся нейминг, товарный знак и дизайн упаковки для 4 вкусов для кошек и 4 - для собак. Далее было необходимо адаптировать все вкусы под 4 веса.

В агентстве решили, что наилучшим названием станет колоритный неологизм. Играя со словами и смыслами, пришли к Bravadi. Bravadi - отсылка к животной смелости и игривости. Это интернациональный неологизм (рус. - бравада, eng. - bravado), к которому дизайнеры добавили новое окончание i, и получилось уменьшительно-ласкательное наименование. Фонетически и на английском, и на русском языках произношение сразу ассоциируется с бодростью любимого питомца.

Манящая и эмоционирующая упаковка - залог положительного восприятия бренда. Запоминающийся товарный знак делает дизайн упаковки законченным, но товарный знак используется и отдельно от упаковки. Поэтому в агентстве решили, что небольшая "изюминка" добавит логотипу ощущение аутентичности и сформирует хорошее впечатление у потребителя и, тем самым, сподвигнет покупать данный корм постоянно.

Любой хозяин считает своего питомца самым лучшим и неповторимым. В линейке Bravadi присутствует как собачьи, так и кошачьи корма. Чтобы сфокусировать внимание покупателя на этом факте, дизайнеры изобразили в логотипе и кошку и собаку. А добавить оригинальности получилось за счет того, что кошка и собака зашифрованы в "оптическую иллюзию" - теперь эта двойственность станет узнаваемой фишкой логотипа.

На упаковках используются большие имиджевые иллюстраций животных, которые открывают широчайшие возможности для диверсификации вкусов без "заигрывания". Яркие, запоминающиеся кошки и собаки перетягивают на себя внимание с первой секунды.

Разработка дизайна упаковки Bravadi подразумевала последующую адаптацию под различные форматы упаковки: паучи, консервы и т.д. Разработанный концепт с легкостью переносится под любой формат и остается на полке единым цветовым пятном, что дает возможность покупателю быстро найти новый бренд в любом магазине. Техническая информация на обороте упаковки изложена в спокойной табличной форме, удобной для прочтения.