GlobalData: упаковка среднего размера больше всего пострадала от инфляции

По информации GlobalData, одной из ведущих аналитических компаний, продукты с упаковкой среднего размера больше всего пострадают от изменений в потребительских покупках на фоне растущей инфляции.

Бренды должны будут найти новые способы повысить соотношение цены и качества, когда дело доходит до упаковки, поскольку растущая инфляция заставляет клиентов выбирать между оптовыми покупками, чтобы сэкономить деньги, и качеством товара.

Рэмси Багдади (Ramsey Baghdadi), потребительский аналитик GlobalData, комментирует: «В ответ на рост инфляции потребители либо тратят меньше, покупая меньше в целом, отказываясь от некоторых продуктов, чтобы сэкономить деньги, либо покупая более качественные продукты, чтобы получить лучшее соотношение цены и качества. Это вызывает поляризацию на рынке: бренды либо увеличивают размеры упаковки, чтобы привлечь оптовых покупателей, либо уменьшают упаковку. Доказательство соотношения цены и качества будет иметь ключевое значение, и ожидается, что такие решения, как упаковка большего размера и многоразовая упаковка, станут более распространенными».

Многоразовая упаковка снова появляется благодаря недавним объявлениям таких брендов, как Old Spice от Unilever, относительно выпуска повторно наполняемого антиперсперанта. В 2022 г. опрос GlobalData за третий квартал, в котором приняла участие 21 тысяча респондентов, показал, что большинство (67%) потребителей во всем мире считают многоразовую или перерабатываемую упаковку чрезвычайно/весьма важной при поиске товаров.

Рэмси Багдади продолжает: «GlobalData ожидала, что многоразовая упаковка станет популярной еще до пандемии. Однако из-за всплеска проблем с гигиеной спрос на многоразовую упаковку упал. Теперь опасения по поводу безопасности в Европе и Северной Америке начинают уменьшаться, возвращаются многоразовые, повторно наполняемые или пригодные к вторичной переработке продукты. Что еще более важно, упаковочные компании должны действовать быстро, пока железо горячо».

В результате сокращения располагаемого дохода и сокращения бюджетов растет спрос на продукты, реализуемые под собственными торговыми марками (например, продукты питания в супермаркетах). Согласно опросу GlobalData, значительная доля (30%) потребителей во всем мире утверждает, что они обычно покупают молочные продукты под частными торговыми марками.

Рэмси Багдади, потребительский аналитик GlobalData, комментирует: «Продукты премиум-класса рискуют остаться на полках, поскольку потребители переключаются на альтернативы – частные торговые марки/более дешевые бренды. Это имеет очевидные последствия для изменения дизайна упаковки и затрат. GlobalData прогнозирует, что рынок крупных упаковок (3 001–5 000 г/мл) будет расти в объёме со скоростью 4,3% в год до 2025 г., опережая объёмы производства более мелких упаковок.

Тем не менее, ожидается, что упаковки меньшего размера по-прежнему будут доминировать на рынке потребительской упаковки в целом. В долгосрочной перспективе рост как уменьшения, так и увеличения размеров упаковки приведет к дальнейшей поляризации размеров упаковки во многих категориях продуктов, при этом больше всего пострадает стандартная упаковка среднего размера».