Rewe отказывается от бумажных рекламных проспектов

Rewe – первая немецкая розничная сеть продуктов питания в Германии, отказавшаяся от печатной рекламы. Еженедельная брошюра о предложениях в более чем 3700 магазинах Rewe по всей стране является одним из старейших рекламных носителей в отрасли и распространяется среди многих миллионов домохозяйств в Германии. Группа объявила об окончании действия этого рекламоносителя: с 1 июля 2023 г. печать и распространение брошюр будут прекращены.

В свою очередь, по словам компании, цифровая реклама должна быть значительно расширена с помощью новых и известных средств массовой информации. На сегодняшний день Rewe распространяет около 25 млн проспектов каждую неделю. По заявлению компании, переход на цифровые технологии экономит более 73 000 т бумаги, 70 000 т CO2, 1,1 млн т воды и 380 млн кВт/ч энергии в год.

Традиционный рекламный проспект уже некоторое время находился под пристальным вниманием Rewe. В рамках успешного испытания было принято решение заменить этот носитель коммуникацией через цифровые каналы и рекламой в традиционных СМИ. Средства, сэкономленные в связи с прекращением выпуска бумажной рекламы, должны быть вложены, среди прочего, в другие способы распространения информации о предложении. Лайонел Соук (Lionel Souque), генеральный директор Rewe Group, отметил: «Мы переосмысливаем и реорганизуем коммуникацию предложений на будущее. Потому что мы хотим привлечь клиентов всех возрастов более современным и целенаправленным способом, используя средства массовой информации, которые они действительно используют».