DEZA разработала дизайн упаковки веганских сыров Vegan Food

Рязанский завод плавленых сыров решил пополнить марочный портфель новой торговой маркой растительного сыра. Запуску нового бренда способствовало желание привнести новые идеи в традиционную продуктовую категорию и разнообразить потребительскую корзину россиян, дав им возможность попробовать растительный сыр по доступной цене. Компания обратилась в студию DEZA за разработкой логотипа бренда и дизайном упаковки одной из его линий Vegan Food.

В дизайне важно было отразить натуральность, природность, свежесть, не используя традиционные визуальные коды категории (луга, поля, коровы, молочные реки). В основу логотипа легла монограмма из инициалов идеолога проекта — представитель завода Юлии Мартыновой. Отыгрывая природную тему, дизайнеры поместили монограмму JM в элемент, по форме и цвету похожий на каплю росы.

Логотип бренда JM сверху как бы озаглавливает упаковку — становится акцентным голубым пятном, кроме того, обозначает место открывания. Развивая тему пользы и натуральности с помощью растительных образов, дизайнеры делают аккуратный акцент на стране происхождения продукта и бренда, используя абрис березового листа.

При помощи акварельных мотивов и фигурного окошка, повторяющего форму листа, создан образ экологичного и даже фермерского бренда. Градиент основного элемента, стремящийся от глубокого зеленого к светлому, отражает тему свежести, роста, обновления.

Ощущение качественного фермерского продукта усиливается и на уровне деталей: использования созданного дизайнерами рукописного шрифта для написания слогана «Польза по-новому» и оформления преимуществ продукта.