Mac & Cheese выходит в новой упаковке

Macaroni & Cheese – легендарный бренд в США. На этих макаронах выросло не одно поколение. Наконец, в компании Kraft решились на ребрендинг, который был поручен специалистам агентства JKR.

Бренд должен был сохранить узнаваемость, но стать более современным. Обновление началось с названия: от формального Macaroni & Cheese к более разговорному и упрощенному Mac & Cheese.

Логотип претерпел существенные изменения. Во-первых, дизайнеры изменили шрифт. Округлая форма нового шрифта напоминает макароны. “Улыбка” сменила градиент с желтого на белый, и теперь с нее “стекает” капля сыра. Название производителя уменьшилось, а слово dinner (ужин) и вовсе исчезло.

Сама упаковка стала “чище”, освободилась от лишних деталей. Ложка стала меньше и уже не занимает центральное место. Дизайнеры сохранили фирменные синий и желтый цвета, благодаря чему бренд легко узнается.