Weavers разработали новый дизайн упаковки соков Dario

По заказу компании "Санфрут" брендинговое агентство Weavers разработало новый дизайн упаковки соков Dario.

Под торговой маркой Dario производятся функциональные соки и нектары, которые полезны для здоровья не только за счет природных свойств входящих в них фруктов и ягод, но и благодаря специальным добавкам витаминов, микроэлементов, пектина и других веществ с доказанной пользой. Кроме того, все соки в линейке Dario производятся без добавления сахара, что подтверждено Российской Диабетической Ассоциацией.

Изначально ассортиментная матрица Dario включала в себя 15 ассортиментных позиций, разделенных на 3 продуктовые линейки. Проблема была в том, что на уровне дизайна линейки были недостаточно хорошо дифференцированы между собой и несмотря на то, что на уровне продукта между линейками была значительная разница, потребители её не считывали.

Маркетологи «Санфрута» предложили упростить архитектуру бренда, разделив его на две подлинейки: классическую в субпремиальном сегменте (соки и моно нектары) и функциональную в премиальном (миксы из суперфруктов и нектары с добавленным премиксом). Задача агентства Weavers состояла в разработке нового дизайна упаковки для обеих линеек, обеспечив единство бренда и одновременно четкую дифференциацию между ними.

Классическая линейка сохранила существующее название Dario Wellness. Для функциональной линейки из предложенных альтернативных названий было выбрано Dario Wellness Neo.

Дизайнеры сохранили преемственную цветовую гамму и принципиальную композиционную структуру упаковки, которая формирует узнаваемое «пятно» бренда на полке. Новый логотип, размещенный в верхней части упаковки, стал более современным и лаконичным. В основной линейке Dario Wellness буква D, сохранив свою узнаваемую форму, трансформировалась в полукруглую плашку-окно, в которой теперь лучше считываются фрукты/овощи, входящие в состав продукта. Графика узнаваемых полосок в нижней части упаковки стала визуально активнее и современнее. На лицевой панели упаковки разместили клейм «Без добавления сахара» и логотип Российской диабетической ассоциации. Шрифт с названиями вкусов стал крупнее и заметнее, что позволило дополнительно решить задачу четкой навигации по вкусам внутри линейки.

Дизайн упаковки функциональной линейки Dario Wellness Neo имеет аналогичную структуру основных элементов, но при этом, по сравнению с классической линейкой, выглядит еще более стильно и премиально. Дизайнеры решили эту задачу за счет уникальной объемной буквы D, собранной из фруктов, изображенных в стиле гиперреалистичной иллюстрации. В нижней части упаковки разместили функциональную зону со специально разработанными клеймами и отдельно показанными ингредиентами, подчеркнув тем самым экспертность бренда.

Для дополнительного подтверждения экспертности линейки Wellness Neo, дизайнеры разработали креативную оборотную сторону, сделав ее информационно насыщенной и привлекательной. Задняя панель упаковки при помощи клеймов, инфографики и интересных текстов в удобной и доступной форме раскрывает суть продукта и его полезные свойства.