Продолжается бум на рынке игрушек

Мировые рынки игрушек в прошлом году снова оказались устойчивыми к кризисам. При этом особенно хорошо дела шли в США.

После чрезвычайно сильного 2020 г. с ростом на 11% немецкий рынок игрушек снова вырос в 2021 г. на 4% до 3,8 млрд евро. Это рекордное значение было достигнуто, несмотря на карантинные ограничения, нехватку сырья и материалов, текущие проблемы с цепочкой поставок и логистикой, а также рост цен на энергоносители.

«Даже если игрушки выигрывают от пандемии как разумная возможность чем-то заняться, хорошее развитие отрасли связано не только с коронавирусом», – говорит Ульрих Бробайль (Ulrich Brobeil), директор Немецкой ассоциации производителей игрушек (DVSI). – Значение игрушек и игр, а также хорошая программная работа производителей внесли значительный вклад в хорошее развитие».

Однако продажи игрушек демонстрировали рост не только в Германии: в США рынок вырос на 13% до 28,6 млрд долл. США. Обозреватели рынка NPD Group также связывают это с меньшей чувствительностью к цене среди потребителей, которые перешли на более дорогие продукты.

Кроме того, существует бурно развивающийся китайский рынок: «Из быстрорастущего рынка, где преобладают дешевые товары, Китай за последнее десятилетие превратился во второй по величине рынок игрушек, – объясняет Стив Рис (Steve Reece), генеральный директор консалтинговой компании Kids Brands Insight. – Рынок игрушек в Китае продолжает расти и в будущем станет крупнейшим рынком игрушек в мире. Компании по производству игрушек, стремящиеся к росту, не могут пренебрегать Китаем».

Немецкие производители игрушек почти постоянно участвовали в развитии ситуации на мировых рынках: Simba Dickie, Ravensburger, Schleich и Bruder установили рекорды продаж в 2021 г. Балансовый отчет Lego за прошлый год пока недоступен. Однако в первой половине 2021 г. лидер индустрии игрушек смог увеличить продажи на колоссальные 46%.