Где игра, там и KRAFLA!

Агентство Radar разработало легенду и дизайн-систему для упаковки бренда спортивного инвентаря KRAFLA. Задача - не просто разработать легенду и философию пока неизвестного бренда, но и связать ее с уже имеющимся неймом. Крафла (или Крабла) — кальдера на севере Исландии, одна из самых больших зон вулканической активности страны.

Дизайнеры сформулировали позиционирование бренда на рынке: качественный и надёжный инвентарь для широкого круга людей, вдохновленный скандинавской целеустремленностью и любовью к спорту.

Природа Исландии вдохновила дизайнеров. При выборе концепции они остановились на сравнении скрытой в кальдере природной силы и внутренней энергии человека, которая раскрывается в игре.

Идея уместилась в емкий слоган: «Где игра, там и KRAFLA».

Решением для упаковки стала дизайн-система с траекторией движения мяча или волана в основе. В бадминтоне, настольном и большом теннисе полет снаряда имеет свои характерные траектории — дизайнеры изучили их и передали в динамичной графике.

В портфеле бренда большое количество SKU. Для идентификации внутри каждой категории ввели привычное спортсменам цветовое кодирование: для начального уровня зеленая цветовая гамма, для тренировок желтая, для профессионалов — оранжевая. Дополнительное разделение внутри уровня обеспечивают оттенки разных цветов в градиенте.

Броская типографика отражает спортивный характер продукции и помогает легко ориентироваться у полки. Широкие наклонные символы поддерживают динамику графического элемента и отражают постоянное движение во время игры. Строгая иерархия шрифтовых начертаний упорядочивает информацию по значимости и смысловым блокам.