BrandBrothers разработали бренд молочных продуктов на растительной основе Milx

Агентство BrandBrothers разработало новый бренд в категории молочных продуктов на основе растительного сырья. Необходимо было исследовать и проанализировать рынок, изучить и сегментировать потенциальных покупателей, разработать ассортиментную политику, позиционирование, архитектуру бренда, название и дизайн упаковки.

Почти все игроки на полке строят свои коммуникации на территории здоровья. Специалисты агентства предложили продукт, который ориентирован на людей с особым подходом к своему питанию. С одной стороны это люди, которые осознанно избегают употребления в пищу продуктов с лактозой и это часть диет; с другой стороны – люди, для которых особый подход в питании является частью их жизненного пути и развития. Такой подход берет начало в их увлечениях, практиках и даже верованиях.

В основе концепции бренда обещание, ориентированное как раз на таких потребителей: «Быть особенным – легко!». Бренд помогает людям с особым подходом к выбору продуктов, но которые не хотят отказываться от удовольствия и разнообразия. Для этого модель развития ассортимента подразумевает масштабирование в продукты barista, сырки, сметана, творог, йогурты, сливки и десерты.

В агентстве искали такое название, которое в легкой форме будет доносить особенность продукта. В случае размещения бренда на полке с традиционной молочной продукцией важно было донести разницу между традиционными продуктами и новым растительным аналогом. Таким названием стало слово Milx – производное от milk, в котором «x» раскрывает особенность продукта относительно обычного молока.

Концепция дизайна раскрывает дух бренда. Это продукт для людей с позитивным мышлением, которые ищут для себя лучшее из возможного, для которых альтернативное питание не вынужденная необходимость, а долгожданный результат поиска. В линейке 8 основных SKU, на основе которых запланировано масштабирование ассортимента.