Немецкий рынок игрушек идет на рекорд

Немецкий рынок игрушек снова идет на рекорд: ожидается, что продажи в 2021 г. составят 3,8 млрд евро, что на 4% больше, чем в 2020 г. На втором году пандемии рынок игрушек снова приближается к рекорду продаж.

«Пандемия делает нас игроками. Несмотря на изоляцию в первой половине года, потребители потратили еще больше денег на игрушки. Люди не могли путешествовать или выходить на улицу и поэтому продолжали вкладывать средства в настольные игры, головоломки и материалы для рукоделия», – сказал Штеффен Кант (Steffen Kahnt), управляющий директор немецкого союза торговли игрушками Handelsverband Spielwaren (BVS). BVS ожидает увеличения продаж на 4% по всем каналам продаж в текущем году. Это будет означать, что внутренний рынок вырастет с 3,7 млрд евро в 2020 г. до не менее 3,8 млрд евро в 2021 г.

Минусом являются проблемы с поставками. Согласно текущему исследованию Института Ifo, они затрагивают весь сектор розничной торговли в Германии. В ноябре 100% всех респондентов в секторе розничной торговли игрушками жаловались, что не все заказанные товары могут быть вовремя доставлены. Ни в какой другой области это значение не так велико. «Некоторые места на полке, вероятно, останутся пустыми на Рождество, – отметил Клаус Вольрабе (Klaus Wohlrabe), руководитель отдела опросов Ifo. – Потребители должны проявлять определенную гибкость, когда дело касается рождественских подарков».

Ввиду напряженной ситуации с поставками, предприятия розничной торговли игрушками начинают свой рождественский бизнес с осторожным оптимизмом. Штеффен Кант сказал: «Розничные продавцы максимально запаслись товарами. Потому что сбои в цепочках поставок также влияют на розничную торговлю игрушками, как и рост транспортных расходов. Производители уже изменили цены и перенесли сроки поставки».

Фото: Lego

По данным BVS, в течение года продажи почти всех категорий игрушек снова увеличились. Наибольший прирост зафиксирован в сегменте конструкторов (Building Sets). В этой категории преобладают товары фирмы Lego. Самые популярные темы, такие как Lego Technic, Star Wars или Harry Potter, также могут продемонстрировать двузначные темпы роста в этом году.