Кофейня Garden - сад внутри города

В агентстве "Штольцман и Кац" разработали новый фирменный стиль для тюменской сети кофеен Garden.

Для того, чтобы выяснить, каким должен быть новый фирменный стиль, был проведен опрос, какие образы ассоциируются у посетителей с существующими кофейнями. В первую очередь, это, конечно, садовая тематика, растения - например, кофейное дерево, папоротник, банановый лист, а бариста - это маленькие громкие шустрые птички.

Хотя изначально владельцы не планировали менять знак, в агентстве все таки предложили свою альтернативную версию логотипа и не прогадали. Она была утверждена и интегрирована в новый фирменный стиль - сад внутри города. Ведь «Garden» - именно такая кофейня.

В основу фирменного стиля легли образы из ассоциаций посетителей. Коллажная основа позволила придать бренду натуральность и атмосферу реального сада. Был разработан фирменный паттерн, цветовая гамма бренда, а также различные атрибуты, которые были адаптированы для всех рекламных носителей.