Getbrand разработал новый дизайн упаковки для "Мартукского мороженого"

Компания "Айс" (Казахстан) обратилась в агентство Getbrand с запросом на редизайн бренда "Мартукское мороженое" с целью сделать упаковку более премиальной, а также отразить высокое качество, натуральность мороженого и его вкус и увеличить показатели эффективности дизайна.

Прошлый дизайн упаковки не позволял воспринимать продукт как премиальный и продавать его по той цене, по которой хотел производитель, поэтому нам необходимо было перевести бренд из категории «френдли» в «премиум». Аудит дизайна выявил недостаточную эффективность визуального слоя и, в частности, логотипа. Но поскольку Мартукское мороженое являлось известным брендом со своими почитателями было важно сделать такой редизайн, чтобы не отпугнуть лояльных покупателей и сохранить узнаваемость бренда.

Поэтому изменение логотипа не стало кардинальным, но дизайнеры сделали его существенно сильнее, четче и более статусным. Название бренда теперь написано заглавными буквами и расположено на золотом риббоне, что сразу добавляет дизайну премиальности и люкса.

Компании важно было коммуницировать, что производитель мороженого – известная компания со своем историей, которая выпускает множество других молочных продуктов и занимает крупную долю рынка. Дизайнеры не стали менять композицию, и оставили ложку из прошлого дизайна, но доработали ее и убрали лишние элементы, которые отвлекали внимание. Ложка стала золотой, а на нее положили аппетитный шарик мороженого. Темно-коричневый фон в сочетании с золотом дает отличный контраст, и упаковка сразу выглядит дорого. Такая архитектура распространяется на все линейки Мартукского мороженого. Дизайнеры разделили зону бренда и зону продукта, чего не было в прошлом дизайне, что сделало дизайн четче, структурированнее и самое главное, заметнее.