"Пленум" обновил бренд для таможенно-логистического комплекса "Каникурган"

ТЛТ "Каникурган" — новый современный логистический комплекс на Дальнем Востоке в 30 км от Благовещенска, пограничный с Китаем. ТЛТ облегчает логистику между Россией и Китаем, еще он работает как таможенный орган и предоставляет ряд удобных сервисов. Клиент обратился в агентство "Пленум" за полным обновлением бренда: от логотипа до сайта.

Специфика компании (предоставление таможенных и логистических сервисов) и локация ТЛТ (пограничная) навели на мысль о «зеленом коридоре», по которому можно свободно передвигаться через границы. Потом родился основной элемент фирменной графики — прямоугольник со скошенной стороной, который как будто постоянно в движении, динамике, ему ничего не мешает. Угловатость графики навеяна формами контейнеров и грузовых ангаров.

В основу фирменного приема лег все тот же прямоугольный элемент со скошенным краем: его протянули, что создало эффект объема и движения. Иконки также зарезаны под 45 градусов, схожие формы используются и в фирменном паттерне, они же присутствуют и в подобранном в агентстве шрифте. Фирменный паттерн используется локально: на фирменном скотче и шейных платках сотрудников офиса компании.

Фирменный знак — четыре квадрата, символизирующие грузовые контейнеры, между ними — стрелка, обозначающая логистический профиль компании. Знак получился достаточно категорийным для логистических компаний, но смелым в сфере таможенных предприятий, массово мимикрирующих под строгую государственную айдентику.

Дизайнеры остановились на категорийных для таможенных сервисов цветах, но сочетание светло- и темно-зеленого помогло нам привнести привлекательный оттенок сервисности IT-компаний.

Крупная фасадная вывеска получилась классической в плане дизайна, но нетрадиционной в плане технологии: при дневном свете она темно-зеленая, а ночью выглядит белой. Это реализовано с помощью технологии «день-ночь» с использованием перфорации.