REPINA branding разработали бренд клиники "Пластео"

Агентство RÉPINA branding разработало бренд клиники нового поколения "Пластео". Концепция "пластов здоровья" легла в основу фирменного стиля.

Пластео — инновационная клиника с акцентом на превентивную и системную медицину, где особое внимание уделяют опорно-двигательному аппарату и стоматологии. Для каждого клиента формируется собственная команда специалистов, которая проводит комплексную диагностику и разрабатывает индивидуальный план здоровья для взрослых и детей. Основа подхода — выявление первопричин заболеваний, а не лечение симптомов, системная терапия и улучшение качества жизни человека. В агентстве разработали бренд клиники с нуля: позиционирование, описание продукта, название, дескриптор, фирменный стиль, элементы интерьера и экстерьера.

Организм обследуют на всех уровнях — отсюда возникла концепция «пластов здоровья». Лечение «по пластам» подразумевает глубокое обследование, инновационные методики и мультидисциплинарный подход. Для клиники был разработан дескриптор — «Клиника персональной медицины», объясняющий концепцию продукта.

Пластео — название, которое напрямую отражает позиционирование бренда. Здесь пациента обследуют «по пластам» — комплексно и с учетом индивидуальных особенностей. Мягкое звучание и четкая семантика подчеркивают деликатное отношение, точность и высокий сервис клиники. В основу дизайна легли абстрактные «пласты» — наслоения полупрозрачных форм. Они, как мышцы, связки и суставы, формируют узнаваемые силуэты: колени, локти, стопы, спину, шею. Вдохновением стали изображения в анатомических атласах, где каждая мышца обозначена своим цветом. Дизайнеры разработали не буквальные изображения тела, а только намек на них.

Нетипичная для медицинской индустрии пастельная цветовая гамма дает отсылку к инновационности услуг. Лаконичный логотип контрастирует с мягкостью графики.

Формы из фирменной графики переосмыслены в дизайне пространства. Лаконичная обстановка, натуральные оттенки и материалы, отсутствие острых углов выражают деликатность врачей и комфорт, который приходит с оздоровлением.