"Чистый дом" без насекомых!

После успешного сотрудничества с компанией "Техноэкспорт" в рамках редизайна бренда Green Belt, команде Getbrand поручили провести редизайн другой их ТМ "Чистый дом" — серии специализированных и универсальных средств для защиты дома от грызунов и уничтожения вредоносных насекомых.

Дизайнерам поставили задачу проанализировать ситуацию на рынке бытовой химии против насекомых. Оценить основных конкурентов и то, как они коммуницируют с аудиторией, как преподносят свои преимущества покупателям. И на основе проведенного аудита создать конверсионный дизайн упаковки ТМ «Чистый дом».

В агентстве решили сделать упаковку более яркой, заметной и запоминающейся на полке. Логотип и название сделать крупнее чтобы быть более заметными и читаемыми. Необходимо было чтобы упаковка больше соответствовала категории и доносила конкретные преимущества, ценность именно «Чистого Дома» для потребителя.

Для этого важно было переработать архитектуру упаковки — определить иерархию надписей, клеймов. Решено было написать название «Чистый дом» в две строчки для того, чтобы выделить логотип и сделать его доминантой. Слово «дом» выделено крупным шрифтом, а буква О напоминает зеленый дом, ассоциирующийся с чистым домом, в котором нет никаких насекомых. В дизайне присутствует четкое деление бренд-зоны, контекстных и конверсионных частей упаковки, заключенных в диагональ.

В диагонали есть стилизация молнии, намекающая на быстрое уничтожение насекомых, и на ней концентрируется внимание покупателя. Она повествует о том, что это средство с усиленной формулой, мгновенным действием, без запаха и со стопроцентным результатом. Эти преимущества не нужно искать на упаковке, они бросаются прямо в глаза. Такая архитектура упаковки помогает и цветом, и графикой донести предложение до потребителя и сделать навигацию более легкой и заметной.