Кальянные табаки Muassel от Uniqorn

Агентство Uniqorn разработало дизайн упаковок и этикеток для бренда кальянных табаков Muassel.

Кальянные табаки Muassel изготавливаются в России в городе Пермь. Название Muassel имеет арабские корни, и в переводе на русский язык означает «Медовый». Словом «Муассель» называется влажная табачная смесь для кальяна, пропитанная медовым сиропом и ароматическими ингредиентами.

В настоящее время, рынок кальянах табаков в России показывает уверенный рост. И это при снижении уровня употребления традиционных табачных изделий – сигарет. Сигары так же не получили массового распространения, оставшись в нише премиум и рассматриваются скорее как изысканный подарок, нежели как продукт для собственного потребления. Косвенную конкуренцию составляют бездымные системы электронного нагревания табака, но только косвенную, так как подразумевают повседневное потребление. Кальяны же – это элемент отдыха для ограниченной аудитории.

В дизайне упаковки и этикетки и в общем позиционировании среди кальянных табаков преимущественно преобладает «молодежно-хулиганское» направление в тональности визуального и вербального диалога со своим потребителем, свойственное крафтовому продукту.

В дизайне этикеток кальянного табака Muassel специалисты Uniqorn решили отойти от конкурентов и подчеркнуть, несвойственную этому продукту, «английскую традиционность» и «аптечную» рецептуру.

Ну а почему нет? Авторским продуктам свойственна смелость заходить на чужие территории. Представьте себе английского офицера времен королевы Виктории, джентльмена, вернувшегося из «командировки» на ближний восток и открывшего в Лондоне лавку восточных редкостей, в том числе и кальянных смесей.

Дизайн логотипа бренда исполнен как ручная леттеринговая надпись. «Аптечные» рамочки усиливают передаваемый характер. А навигация по вкусам происходит посредством цветовой дифференциации на упаковке.