Wellhead разработал мясной бренд "Порода & Природа"

Агентство Wellhead разработало новый бренд охлажденной свинины для агропромышленного комплекса "Промагро".

До недавнего времени продукция холдинга была представлена в сетях под корпоративным брендом компании, но выяснилось, что в качестве потребительского он выглядит не слишком привлекательно для покупателей и не выражает реальных преимуществ продукта. Требовался цельный и эффективно работающий бренд, разработанный специально для конечного потребителя.

В агентстве разработали несколько вариантов позиционирования. По результатам тестирования победила концепция «Чистая Еда». В ее основе лежал ответ на внутренний конфликт многих потребителей: с одной стороны, свинина – любимое с детства мясо, а с другой – вокруг неё появилось множество нездоровых мифов и слухов.

В рамках проекта был разработан дизайн упаковки для нескольких линеек и брендбук.