lovemedo провел рестайлинг международной торговой компании Rezana

В брендинговом агентстве lovemedo провели рестайлинг международной торговой компании Rezana Trading SA.

Rezana — крупная трейдинговая компания. Она поставляет по всему миру сахар, мясо, зерно и хлопок, которые закупает в России и странах центральной Азии. Штаб-квартира Rezana находится в Швейцарии, свои представительства есть во всех ключевых бизнес-мегаполисах: Нью-Йорке, Лондоне, Москве.

Нужно было переработать существующий стиль Rezana: сделать его более современным и предложить варианты развития на систему суббрендов. При этом важно было сохранить ощущение «швейцарской компании» — оно помогает создать образ надёжного европейского бренда и обеспечивает доверие партнёров, которое сегодня становится на рынке В2В едва ли не самым ценным активом.

Несмотря на швейцарское происхождение компании, название Rezana — русское. «Рѣзаной» в 9−12 веках называли денежную единицу Киевской Руси и соседних народов — половинку арабского дирхема. Целый дирхем был равен шкурке куницы (около 3 граммов серебра) и для мелких сделок не годился. В обновлённом логотипе эта метафора появляется в виде выреза между буквами Z и А, чётко посередине слова.

В основу стиля легли элементы, которые прочно ассоциируются со Швейцарией: красный цвет и характерные черты швейцарского дизайна: смелая вёрстка, сдержанные тексты, контрастные цветовые сочетания, крупные заголовки. Выразительная композиция информационных носителей отсылает к искусству классического швейцарского плаката.