Lentel - технологии, с которыми можно быть на "ты"

Команда Weavers Brand Consultancy провела ребрендинг СТМ Lentel для сети гипермаркетов "Лента". Бренд не имел четкого позиционирования, а дизайн упаковки продукта выглядел несовременно.

Lentel — эксклюзивная торговая марка сети «Лента», которая охватывает широкий спектр мультимедийных аксессуаров: портативная акустика, кабели, зарядные , устройства, наушники, мыши, клавиатуры, VR-очки и т.п. В рамках реализации стратегии по развитию СТМ было решено провести ребрендинг торговой марки Lentel и разработать новую коммуникацию бренда.

Предыдущий дизайн:

Новый образ бренда Lentel должен был соответствовать современным трендам в сегменте мультимедиа аксессуаров, быть уникальным и привлекательным для широкого круга покупателей сети «Лента».

Новая идея позиционирования: "Технологии, которые становятся ближе и дружелюбнее". Территория позиционирования: Связь технологий и человека.

Новые логотип и дизайн упаковки бренда выглядят как современные высокотехнологичные продукты, но при этом создают ощущение дружественности и человечности.

Графика бренда является основным элементом идентификации Lentel наряду с логотипом. Для каждой товарной группы разработан свой паттерн. Интуитивно понятные графические композиции создают уникальный и узнаваемый стиль упаковкам различных категорий, а также за счет красно-оранжевого градиента подчеркивают основной смысл бренда — объединить технологичность и дружественность.

Большое количество яркого цвета, скругленные формы и шрифты также формируют ощущение дружественности. В упаковке активно используются пиктограммы, вынося ключевую, самую важную информацию на лицевую сторону в максимально понятном формате.