Chemistry brands обновили брендинг кафе "Чао"

Агентство Chemistry brands разработало новый брендинг для сети кофеен Чао в Симферополе. Новая концепция делает ставку на дружелюбие, теплоту, творчество.

Сеть кофеен ЧАО – любимая для многих симферопольцев. Отличный кофе, свежие эклеры собственного производства и невысокие цены делали Чао популярными много лет. За прошлый год в Симферополе открылось несколько новых кофеен с более точечными коммуникациями, отличавшимися от узко продуктового предложения Чао. Помимо возрастающей конкуренции, давно назревшей проблемой стало отсутствие убедительного образа бренда. За ребрендингом компания обратилась в агентство Chemistry brands.

Роман Чавдаров, генеральный директор сети, говорит: "У нас превосходная корпоративная культура, мы часто проводим и свободное от работы время вместе. Однако теплая корпоративная атмосфера существовала внутри коллектива, отдельно от бренда, проявляясь во внешних коммуникациях нечасто и неструктурированно".

Chemistry провели интервью с менеджерами и посетителями и поняли, что дружба может «все объединить». Посетители отличали дружественность персонала, простоту в общении. Персонал ставил взаимоотношения внутри коллектива и с посетителями как самое важное для комфортной работы.

Позиционирование стало естественным продолжением корпоративной истории "ЧАО - это место для друзей!".

Креативная концепция объединила веселый копирайт с фразами-перевертышами и линейную графику (дружественные жесты). На замену черному логотипу пришла жизнерадостная цветовая палитра, более соответствующая солнечному Симферополю.