Getbrand обновил упаковку пива "Альпина"

Для хакасского завода "Альпина" в агентстве Getbrand разработали новый дизайн упаковки для фирменного пива. В ходе ребрендинга бы выявлен инсайт целевой аудитории, костяк которой составили традиционалисты и рационалисты.

«Как помочь рациональным традиционалистам найти продукт, которым они могли бы гордиться и дать им уверенность в том, что это продукт, качество которого ничем не уступает импортному, а вкус отличается, но в лучшую сторону?», - сформулировали "вдохновляющий вопрос" в агентстве.

У Альпины много преимуществ — вода из экологически чистых источников Хакасии, проверенные поставщики, современный завод и контроль качества производства, непрерывное совершенствование процессов. Все это надо было рассказать и показать через упаковку. Дизайн был разработан по методике «3 слоя эффективности».

В визуальном слое на упаковке появилась дифференцирующая полоса, создающая заметность и узнаваемость на полке. Дизайнеры актуализировали шрифты и ушли от мимикрии под европейское происхождение. Напротив, ввели в логотип природу Хакасии, чтобы подчеркнуть место производства и чувство гордости за свой край. Прежнее абстрактное изображение сделали печатью-знаком качества.

Контекстный слой стал более информативным: вкус / градус / вид пива — все важные для покупателя характеристики были вынесены на лицевую часть, они стали заметны и легко считываемы.

Конверсионный слой отражает все RTB (reasons to believe) продукта. Дизайнеры создали «паспорт» продукта, в котором выделены основные преимущества («сварено в Хакасии» «вода из артезианской скважины), описан вкус и даже есть рекомендация по выбору бокала для каждого сорта пива.