DDVB разработал дизайн упаковки для пива Steppenwolf

В 2020 году компания "Очаково" решила вывести на рынок бренд пива с оригинальным вкусом для молодёжной аудитории. Перед агентством DDVB стояла задача разработать яркий молодёжный бренд для тех, кто объединяет в себе два начала: уникальность и харизму, а с другой стороны — с фокусом на свои собственные достижения.

Исследования показали, что большой процент современной молодежи сохраняют в себе характерный молодым людям максимализм и чувство избранности. Этот инсайт лёг в основу креативной концепции и определил имя бренда. Чтобы подчеркнуть романтизм миллениалов, был выбран образ степного волка. Он заложил философскую основу бренда и определил его имя Steppenwolf (англ. Степной волк).

Центральным элементом в дизайне этикетки становится архитипичное изображение волка на фоне луны. В качестве основы для этикетки дизайнеры использовали металлизированную бумагу, которая создаёт эффект преломлённого отражения, фокусируя внимание внутри концентрических кругов на изображении волка.

Решение вынести логотип «Очаково» на контрэтикетку объясняется желанием, прежде всего, мотивировать покупку за счет интереса к новой марке, и необычного дизайна. А также выработать лояльность к продукту среди аудитории, не свойственной компании, а затем перенести её на материнский бренд, воспринимаемый пока как бренд для традиционной аудитории.