Getbrand упаковал "Молочную Фамилию"

Компания «Ува-молоко» поручила специалистам Getbrand создать дизайн и нейминг для нового бренда молочных продуктов, а также разработать коммуникационную стратегию, сформировав стандарты коммуникаций, которые донесут до потребителя преимущества, ценности и характер нового бренда, выделят его на фоне остальных и позволят легко и непротиворечиво развивать коммуникацию бренда с аудиторией.

Выбранное направление для бренда «От семьи семьям» неслучайно. Ува-молоко — это семейное предприятие, поэтому и было решено строить позиционирование, используя территории принадлежности и комфорта. Через упаковку, а впоследствии и через коммуникационную стратегию, дизайнеры постарались донести как и закладываемые ценности (УТП про продукт), так и глобальную миссию бренда: обеспечить семьи натуральными, доступными и качественными молочными продуктами, ведь они являются важной частью здорового образа жизни и залогом здоровья будущего поколения.

В логотипе изображена фантазийная семья с коровой, а в блоке фудзоны — аппетитный простой бутерброд, который придется по душе каждому члену семьи. Клеймы на лицевой части упаковки — «фермерское молоко», «под контролем голландских технологов», «14 параметров отбора молока» — раскрывают свойства, связанные с происхождением продукта, с безопасностью состава и проверки качества. Это то, на что обращают внимание покупатели и что действительно важно при выборе продукта.

Маленькие детали, такие как прозрачные окошки на упаковке в форме сердца, дополнительно транслируют идею заботы и любви. Нейминг «Молочная Фамилия» указывает на фамильность бизнеса и его ценностную основу и вызывает приятные ассоциации с чем-то близким и родным.