Friendly — дружелюбно и душевно

Студия Radar разработала айдентику и полный пакет визуальных коммуникаций для городского кафе Friendly.

Friendly — это современное кафе для встреч с друзьями, семейных посиделок и завтраков в течение всего дня. Необычным является то, что заведение располагается глубоко в спальном районе и рассчитано именно на аудиторию близлежащих домов.

Friendly — дружелюбно, душевно, тепло. Чтобы усилить этот эффект в студии создали новый знак, сочетающий и само название, и его смысл, суть: стилизованное изображение улыбающегося лица в форме буквы f. Он настраивает любого на позитивный настрой и обещает посетителям дружелюбное отношение персонала, отличается от других и хорошо запоминается.

В дополнение к знаку в студии нарисовали уникальное начертание, которое усиливает общий ээффект: логотип в сборе хорошо смотрится в любом масштабе, особенно в крупном, на вывеске, благодаря характеру букв, а буква f цитирует форму знака, что позволяет использовать их по отдельности.

Для всех остальных визуальных коммуникаций дизайнеры создали целый графический язык, основанный на необычной цветовой гамме и паттернах, напоминающих складки скатертей и салфеток. Такой узор хаотично покрывает носители, добавляя озорства в слишком дружелюбный стиль заведения. С такими кофейными стаканчиками хочется сфотографироваться и поделиться снимком в соцсетях. Разнообразие фирменной графики и цветовой палитры позволяет стилю быть гибким при оформлении носителей и легко подстраиваться под разные форматы.