Овсяная польза Oatly

Шведская компания Oatly выпускает продукцию из овсяного молока. Бренд включает широкий ассортимент: молоко, йогурты, мороженое. Продукт рассчитан на широкую целевую аудиторию.

В 90-ые годы Rickard Öste, ученый Лундского университета, начал поиск продукта, который сможет заменить коровье молоко людям с лактозной непереносимостью. Вскоре он основал компанию Oatly. В 2012 году в компанию на должность руководителя отдела дизайна пришел Lars Elfman. С этого момента началась трансформация бренда. Из продукта с узкой целевой аудиторией, Oatly стал меняться в сторону полезного бренда для всех.

Самой сложной задачей в ребрендинге стало объединение науки и природы. Создатели бренда не хотели забывать научную основу Oatly, но одновременно стремились включить в ценности бренда натуральность и пользу. Результатом стал образ по-скандинавски сдержанный и природный, с одной стороны, информативный и в меру серьезный, с долей юмора, с другой стороны.

Старый дизайн: