DOG&MAN - для собаки и его хозяина

Студия Fabula Branding разработала дизайн упаковки кормов для собак DOG&MAN. Заказчик - компания "Радуга".

Сегодня на рынке питания для домашних животных немало сильных брендов. Перед заказчиком стояла задача вывести на полки новую торговую марку «DOG&MAN», сфокусированную на функциональных сухих кормах для собак, которая выделилась бы на их фоне.

Большинство конкурентов помещают в центр восприятия своих дизайн-концепций каноничные образы собак, потому в Fabula Branding сделали акцент на отношениях между псом и хозяином. Существующий нейм уже определял мужской характер бренда, и дизайнеры продолжили его раскрывать.

Разработанная концепция делит упаковку на две смысловых части. В верхней размещено фото молодого мужчины с собакой, которое транслирует искренние, партнерские отношения между ними, основанные на взаимоуважении и равенстве. Разные виды кормов – для крупных и мелких собак – иллюстрированы соответствующими породами. В нижней части расположена легко считываемая инфографика, а также одна из констант концепции – привлекательный для покупателя фудстайлинг, нехарактерный для данной категории.

Впечатление о мужском характере бренда мы подкреплено черно-белыми тонами и лаконичными рублеными шрифтами.