Конфеты Skittles вышли в цветах российского флага

Компания Wrigley (Mars Inc.), один из крупнейших в мире производителей жевательной резинки и кондитерских изделий, запустила производство ограниченной серии Skittles Russian Mix.

Skittles Russian Mix разработан специально для России. Это композиция из пяти сочных вкусов (яблоко, вишня, чёрная смородина, малина и клубника), которые повторяют цвета российского флага.

"Мы всегда стремимся дарить яркие и положительные эмоции своим потребителям, и выпуск лимитированной серии Skittles Russian Mix в цветах российского триколора – отличный шанс поддержать всех тех, кто болеет за свою страну. Мы верим, что эта новинка придётся по вкусу, и продолжаем работать над интересными идеями и новыми продуктами, которые могут привлечь и порадовать потребителей", – комментирует Махер Батруни, генеральный директор Wrigley (Mars Inc.) в России.

При разработке ограниченной серии Skittles было важно не только создать новый уникальный формат драже, но и сохранить фирменные черты оригинального продукта. Чтобы повторить российский триколор и не потерять отличительный знак бренда – пять цветов в каждой пачке, были использованы два оттенка красного и два оттенка синего цвета. Но самой непростой производственной задачей оказалось белое драже со вкусом яблока. Характерная черта Skittles – белая буква S на конфетах. Для того чтобы выделить этот фирменный элемент на белом же фоне, пришлось проявить изобретательность – так, буква S окрасилась в нежно голубой цвет.

Мнение эксперта Unipack.Ru:

«Эффектный и уместный маркетинговый ход. Ограниченные серии или коллаборации – всегда увлекательное поле для смелых экспериментов. Тем интереснее, когда эксперимент удается. Приходит на ум недавний яркий пример: лимитированная серия виски Johnnie Walker для женщин: это было громко, но спорно. Здесь же мы видим очень точное решение, даже при кажущейся простоте. Бренд смело использует актуальную тему, но остается собой, не изменяя даже привычной хулиганской тональности: ироничный дескриптор «РАШН МИКС» сразу нивелирует серьезную «патриотическую» нагрузку цветов флага. А тема футбола, в общем, нехарактерная для Skittles дана намеком в паттерне упаковки, пускай и очевидным».

Алексей Алексеев, стратег брендингового агентства Wellhead