Getbrand упаковал тесты на беременность First Reply

Компания «Альфа Мед» — российский производитель тестов на беременность и на выявление различных серьезных заболеваний, обратилась в агентство Getbrand для редизайна своей продукции.

Смысл тестов – проверить своё состояние организма без посещения специализированных лабораторий. Это удобно и, что немаловажно для аудитории, — анонимно. Однако прежде всего клиент хочет быть уверенным в точности результата. Поэтому приоритетом было вынести все преимущества продукта на фронтальную часть упаковки. Чтобы выйти из категории «безликих тестов», в студии тщательно продумали все детали дизайна.

Прошлый дизайн был фактически лишен бренда — огромная надпись «Тест» занимала место логотипа, на лицевой стороне не были донесены преимущества, фирменный стиль сливался с категорией и проигрывал полку. Надпись «на 5 дней раньше» плохо считывалась. В целом, упаковка не вызывала доверия, что для теста на беременность — фатально.

Композицию визуально поделили на две части: в верхней части упаковки поместили графичное и четкое название First Reply и слоган «научный подход — точный результат».

Логотип буквально визуализирует смысл, заложенный в имени, обыгрывая единицу и облачко ответа. В нижней части подробно описаны все преимущества продукта. Таким образом, вся важная для аудитории информация оказывается в приоритете восприятия.

Ассортимент продукции включает в себя два варианта упаковки: с одним тестом, либо с двумя — для желающих провести раннее тестирование, а потом подтвердить результат. Дизайнеры решили выделить их разной цветовой гаммой, использовав в дизайне «символичные» для ситуации розовый и голубой цвета.