A.STUDIO разработали новый дизайн упаковки для "Восток Молоко"

Команда A.STUDIO провела ребрендинг линейки молочной продукции «Восток Молоко». В планах клиента было усилить позиции в своем городе, отстроиться от сильных конкурентов, развить фирменную розничную сеть, а после — выйти на республиканский рынок.

Для этого необходимо было осовременить упаковку и привести в порядок дизайн линейки. В неё входят 36 позиций: молоко разного процента жирности, топленое молоко, ряженка, снежок, кефир, питьевые йогурты, творожная масса и другое.

Отсутствие единого стиля, принципов вёрстки, перегруженный элементами дизайн усложняли восприятие и возможность идентификации продукта — не было точного понимания, что всё это от одного производителя. Также необходимо было сохранить преемственность дизайна.

Следовало обновить внешний вид и объединить товарные категории единым стилем. До ребрендинга все категории продуктов кардинально отличались друг от друга: логотип терялся на этикетке, информация воспринималась сложно и разрозненно, отсутствовали объединяющие элементы дизайна.

Чтобы сохранить преемственность, за основу были взяты цветовая навигация и визуальный элемент — молочная волна. Вёрстка на упаковке была построена так, чтобы продукты создавали на полке единую историю. Даже если рядом оказываются продукты из разных категорий, они образуют одну молочную волну. Блок цвета на упаковке, который также стал упрощать навигацию, позволяет отстроиться и выделиться на полке.

В верхней части упаковки расположилась вся главная информация о товаре, в нижней, на цветном поле — характеристики, рациональные и эмоциональные свойства. Чтобы подчеркнуть чистоту продукта, его пользу и натуральность на упаковке появилась печать «Здоровье семьи».

Чтобы сделать продукт дружелюбным и информативным, на оборотной стороне появилась простая инфографика о роботизированной ферме и цикле создания продукта.