Крафтовое пиво Red Button Brew от IKON BC

В IKON BC разработали дизайн упаковки крафтового пива Red Button Brew компании Бирлав. В основу работы агентства легла идея «красной кнопки», которая вот уже несколько лет используется компанией-производителем в идентификации своей продукции: от логотипа до кронен пробки и рекламных материалов, передающих концепцию «взрыва вкуса».

В агентстве приняли решение поддержать используемую концепцию и создать новый потребительский опыт коммуникации с брендом через упаковку, который стал возможен благодаря применению технологии термохромной печати.

В качестве основного элемента дизайна была использована «красная кнопка», которая становится началом ряда историй, появляющихся на бутылке после её охлаждения до 8^оС. При нагреве бутылки выше 12^оС, т.е. выше температуры рекомендуемого употребления продукта, термохромные краски возвращаются в первоначальное, не активированное прозрачное состояние.

Всего было реализовано три иллюстративные концепции, показывающие, в какие приключения может погрузиться потребитель, «нажав» красную кнопку. Стать участником космической одиссеи и покорить безграничное пространство космоса?! Изучить тонкости процесса пивоварения и примерить роль выдающегося пивовара?! Или же стать звездой танцпола?!