Скандинавский нрав SOC

Студия дизайна Reynolds and Reyner обновила айдентику, логотип, дизайн интерьера и упаковки для американского производителя мужской одежды Sons of Christiania (SOC).

Бренд SOC – это история о простой, но очень талантливой семье иммигрантов из Норвегии, которая осуществила ту самую американскую мечту длинной в столетие. Унаследовав от своей прапрабабушки Elna Heffermehl ген модельера, основатель бренда SOC Jens Ingebretsen стал выдающимся примером человека, который создал себя сам. Покинув холодную Скандинавию в поисках лучшей жизни, Elna была в числе первых иммигрантов в США в период Великой Депрессии. Онa зарабатывала себе на жизнь, продавая в Бруклине шляпы, которые делала сама. В былые времена Христианией называлась нынешняя столица Норвегии Осло. SOC сегодня – это не просто брутальный бренд мужской одежды, это фисософия самопознания.

Натуральные оттенки коричневого, серого, красного, грубо обработанные поверхности, аутентичные старомодные шрифты, потёртости и печати – все это в айдентике бренда так и дышит историей. Как-будто лейблы где-то встречались на архивных фото представителей рабочего класса. Логотип в виде иммигранта – это собирательный образ, воплощение надежд миллионов перед лицом неизвестности. В детали уже существовавшего несколько лет рисунка идущего человека было внесено немало изменений, чтобы придать ему более интеллигентный образ, а от полного названия и вовсе пришлось уйти, во избежание нежелательных ассоциаций с церковной тематикой.

У SOC скандинавский бескомпромиссный нрав. Чтобы извлечь джинсы, нужно разбить стеклянную банку. Вы, наверняка поранитесь, но у истинных брутальных мужчин по-другому и быть не может.