"Магнит" начал тестировать электронные ценники

Крупнейший российский ретейлер «Магнит» начал тестировать в своих гипермаркетах электронные ценники. Оборудование для одного магазина стоит сотни тысяч евро, но ценники позволяют экономить на персонале и расходниках, пишет РБК.

О том, что ретейлер «Магнит» запустил пилотный проект по внедрению в своих гипермаркетах электронных ценников, РБК рассказал финансовый директор компании Хачатур Помбухчан. В тестировании новой технологии участвуют гипермаркет в Новороссийске и три гипермаркета в Краснодаре. Сейчас «Магнит» тестирует оборудование трех производителей, в частности южнокорейской Samsung, говорит Помбухчан. В тестовом режиме компания будет использовать новую технологию еще минимум полгода. Объем инвестиций, необходимый для оборудования электронными ценниками одного магазина или всей сети, он не раскрыл.

Ценники для пилотного проекта «Магнит» получил бесплатно, говорит Помбухчан: ретейлер может вернуть оборудование через полгода, если решит отказаться от него.

Электронный ценник — это небольшой электронный модуль, который отображает текущую цену товара и дополнительные сведения о нем. Чаще всего ретейлеры используют устройства с LCD-экраном или экраном c технологией «электронная бумага». Управление ценниками происходит через Wi-Fi из бэк-офиса ретейлера: единовременно можно изменить цены на всю продукцию.

Размер инвестиций — главный фактор, который отпугивает большинство ретейлеров от использования электронных ценников, говорит гендиректор компании Smart Price (дистрибьютор электронных ценников) Владимир Королев. По его данным, стоимость одного ценника малого формата (с экраном 2,6 дюйма), которые обычно используют продовольственные сети, составляет в среднем €16–18. Цена вопроса для одного магазина формата «Пятерочки» или «Дикси» — около €100–150 тыс., оценивает он. Исходя из ассортимента гипермаркета «Магнит» в 7–20 тыс. позиций, только закупка собственно электронных ценников для одного магазина обошлась бы компании в €120–340 тыс. Помбухчан называет эти оценки завышенными.

Крупная продуктовая сеть «Верный» использует электронные ценники с момента основания в 2012 году. Сегодня под этим брендом работает более 400 магазинов, и около 60% из них оборудованы такими ценниками, говорит гендиректор сети Олег Высоцкий. Но все новые магазины открываются с традиционными бумажными ценниками, говорит он: «Несмотря на ощутимое удобство электронных ценников, они окупаются дольше, чем мы ожидали: срок окупаемости превышает 1,5–2 года, на который мы рассчитывали». Если в будущем стоимость оборудования, по мере развития этой технологии снизится, компания может вернуться к ее внедрению, отмечает он.