Brandson разработал дизайн упаковки ортопедической продукции Stelberg

Креативное агентство Brandson (Санкт-Петербург) разрабатало бренд и дизайн упаковки для продукции немецкой ортопедической компании Stelberg.

Российский партнер компании Stelberg - торгово-производственная компания “Орто.Ник” решила повысить продажи в сегменте "премиум" за счет разработки новой стратегии, позиционирования и упаковки продукции. Проблема заключалась в том, что ортопедические стельки и другую продукцию российские потребители воспринимают, как продукт для заведомо больных людей. Она продается в специализированных салонах вместе с инвалидными креслами и аналогичными товарами, что не мотивирует людей к покупке товаров в профилактических целях. Культура потребления товаров ортопедического назначения в РФ отсутствует.

В Brandson разработали УТП бренда - великолепная альтернатива индивидуальным стелькам.

Нишевое позиционирование совершили за счет линейного расширения бренда: Expert, Advanced и Kids, разделенных по функциональному позиционированию.

Серия Expert - это профессиональный подход к здоровью и коррекции. Это стельки для тех, кому нужна профессиональная помощь ортопеда.

Серия Advanced - умный тренер. Это стельки для тех, кто хочет всегда быть №1.

Серия Kids эффективно заменит ортопедическую обувь или индивидуальные стельки, из которых дети быстро вырастут.

Для направления Expert дизайнеры выбрали традиционные медицинские цвета, для Advanced - яркие цвета, расчитанные на более молодую и современную аудиторию. Для детской серии выбраны яркие цвета и герои.

Упаковка для продукции бренда STELBERG выполнена концептуально, как открытая витрина магазина, где с каждой стороны можно посмотреть продукт и понять его преимущества. Упаковка имеет форму скругленного бокса, что позволяет подчеркнуть преимущества ортопедической продукции.

Лаконичная и узнаваемая графика, продуманное размещение текстовых блоков и структурированный контент превращает бокс в своего рода трехмерную инструкцию, которая помогает покупателю изучить информацию о продукте еще до его покупки. Вся второстепенная информация помещена на инструкцию.