Брендинговое агентство DS1 обновило дизайн упаковки ТМ "Фрау Марта"

В конце ноября брендинговым агентством DS1 был завершён проект по рестайлингу упаковки торговой марки «Фрау Марта» (21 SKU). Первые упаковки с обновлёнными дизайном появились на полках гипермаркетов Москвы и Санкт-Петербурга в ноябре 2015 года.

Торговая марка «Фрау Марта» - бренд консервированных фруктов и овощей, входящий в портфель брендов холдинга «Эрконпродукт».

После прохождения тендерного этапа, организованного ГК «Эрконпродукт», перед брендинговым агентством DS1 стояла задача: провести рестайлинг овощных и фруктовых консервов ТМ «Фрау Марта» (21 SKU). Было необходимо создать привлекательную, отличную от конкурентов, упаковку и визуально подчеркнуть достоинства продукта: вкус и качество, его женственность и роль первого помощника на кухне прогрессивной хозяйки. На упаковке должны присутствовать элементы фирменного стиля бренда: красно-белая клетка, плавные, «женские» линии.

Брендинговое агентство DS1 создало три дизайн-концепции, включающих в себя проработку ключевых образов этикетки и цветографику. Из всех вариантов была утверждена концепция «Ретро».

В ретро-визуализации продукты ТМ «Фрау Марта» - из хорошего прошлого. Фирменная красно-белая клетка выделяет бренд на полке, аппетитное, фотографическое изображение содержимого упаковки подчеркивает его вкус и натуральность, вызывающие доверие конечного потребителя. Для того, чтобы выделить сочность консервов в дизайн были добавлены «влажные» зоны.

Ретро-стиль рождает у потребителя тёплые чувства, расположение и уверенность в качестве продукта. Основные акценты выбранного решения: женственность, постоянная актуальность продукта, качественный фудстайлинг, подчеркивающий его вкус.