Getbrand разработал новый образ бренда "Хлебный Дом"

Брендинговое агентство Getbrand выиграло креативный тендер, объявленный компанией «Фацер» –известным производителем хлеба и шоколада (бренды Fazer и «Хлебный дом») на создание единого образа зонтичного бренда Хлебный Дом.

Несмотря на то, что бренд Хлебный Дом занимал лидерские позиции на рынке, его было довольно трудно идентифицировать - упаковка не имела четкого визуального образа и не доносила до покупателя ключевые ценности бренда.

Саб-бренды Геркулес, Краюшки, Ладушки, Ягодное Лукошко воспринимались как самостоятельные торговые марки, потребитель не видел связи марок с историей и ценностями бренда Хлебного дома. В задачи Getbrand входило создание уникального визуального образа бренда, объединенного общей идеей и разработка узнаваемых ключевых элементов.

«Мы изучили историю бренда, материалы, которые предоставила нам бренд команда Fazer и выделили основные преимущества, на которые будет опираться будущая концепция - традиции хлебопечения, неизменное качество, рецепты хлеба, которые знает не одно поколение покупателей, и приступили к поиску большой идеи. В этом ключе мы подумали, с чем у каждого из нас ассоциируется хлеб: уют пекарни, запах свежеиспеченного хлеба, тепло, забота и вклад тех, кто выпекает для нас хлеб. Концепция «хлеб в заботливых руках» родилась из этого ассоциативного ряда. Люди, занятые в этом ремесле, одушевили и одухотворили концепцию, хотя и остались за кадром», рассказали в агентстве Getbrand.

Добрый душевный характер дополнили детали – клеймы «для любимого бутерброда», «для гармоничного вкуса».

В линейках изделий традиционного сегмента фотографические слайды заменила шрифтографика с различными сообщениями о самом хлебе, его истории или рекомендации к приготовлению бутербродов.

Новая коммуникация прекрасно работает с ценностями бренда Хлебный дом – традиционное предприятие с длинной историей, выносит их на передний план и наделяет бренд новыми эмоциями - душевной теплотой, ощущениями ручного производства.