Pepsi возвращается в будущее

Мнение эксперта Unipack.Ru:

Когда люди, далекие от брендинга, сталкиваются с тем, что нематериальные активы компании (в том числе бренд), могут стоить 90% стоимости компании целиком, они или не воспринимают это всерьез или гневно надувая щеки, начинают вещать о спекулятивной сущности капитализма. Что там, дескать, может столько стоить в бренде? А вот это и стоит. То, что Pepsi - уже символ, органическая часть современной глобальной культуры, зафиксированная в произведениях массового искусства. Как башня Эйфеля или рок-н-ролл. То, что правильный продакт плейсмент способен принести свои плоды даже спустя 30 лет. И то, огромная компания способна такими тонкими материями осознанно управлять. Это и стоит. Кстати, компания Nike тоже выпустила кроссовки из этого фильма.

Виктор Тамберг, Консалтинговое бюро «Тамберг&Бадьин»