"Домашний лимонад" от агентства "Круче!"

Искитимский производитель натуральных газированных напитков «АкваЛэнд» обратился в агентство «Круче!» (Новосибирск) с задачей разработать образ для своей новой продуктовой линейки. Новые напитки отличает натуральный состав, вода особой очистки, натуральный сахарный сироп и, конечно же, знакомые с детства вкусы.

«Средняя газация напитка позволяет полнее раскрыть вкус натуральных компонентов напитка. В процессе работы нами был выпит не один литр газировки. И каждый из дегустаторов отметил очень мягкий и естественный вкус напитка – такой, каким мы помним его с детства. На этой ностальгической волне и была предложена концепция «Домашний лимонад».

Каждый, кто у себя дома делал лимонад, знает, что домашний напиток определяет в первую очередь традиционный мягкий и натуральный вкус. Именно это стало основной темой графического решения. Создавая этикетку, мы отталкивались от воспоминаний из детства. О тех временах, когда наши мамы и бабушки готовили по-настоящему вкусные и натуральные лимонады, а этикетки вырезали и подписывали собственноручно.

Идея с фигурной этикеткой обернулась для нас технологическим вызовом. Характеристики оборудования не позволяли наносить на бутылку фигурную этикетку или печатать ее на прозрачной основе. Поэтому мы подобрали паттерн и цвет подложки для каждого напитка таким образом, чтобы на полке магазина этикетка смотрелась естественным продолжением бутылки с напитком», - сообщили в агентстве.

Под брендом «Домашний лимонад» объединены напитки «Классический», «Грушевый», «Тархун», «Буратино», «Крем-сода» и «Квас традиционный». Они создают единую продуктовую линейку, что вызывает у потребителей желание попробовать каждый из вкусов «Домашнего лимонада». А простая и ясная графика этикетки позволяет четко позиционировать продукт в средней ценовой категории, не вступая в конкуренцию с более дорогими брендами.