"Coruna" разработала дизайн подарочной упаковки для башкирских сладостей "Чак-Чак"

Агентство "Coruna" (Санкт-Петербург) разработала дизайн подарочной упаковки для линейки башкирских сладостей "Чак-Чак" торговой марки" "Кипчакские". Подарочная упаковка разрабатывалась в рамках платформы головного бренда "Рецепты тысячелетий в новом исполнении".

«В стародавние времена, из теста скатывали тонкие змейки, разрезали на равные части и жарили в кипящем масле, потом окунали в мёд, да так, что запахи растекались по всей округе. Ждали вечера, садились за стол и заваривали чай из степных трав» — гласит легенда "Чак-Чак", которая была написана по следам тысячелетней кочевой истории кипчаков специально для сувенирного бренда.

Визуальная идея упаковки развивалась под влиянием «шоколадного» дизайна — дизайнеры вдохновились сдержанным и аккуратными примерами премиальных сладостей, которые на метафизическом уровне за счёт паттернов и минималистичных геометрических решений раскрывают образ самого продукта и передают его энергетику.

Цветовое решение имеет обоснованный символизм: мягкий тёплый зелёный вобрал в себя многообразие пейзажей увалисто-холмистых равнин Башкирии, а молочный бежевый отсылает к натуральной муке, которую используют в приготовлении "Чак-Чак". Яркий оранжевый цвет — это не только липовый мёд, но и принадлежность к основному бренду «Кипчакских», с логотипом которого выстраивается цветовая связь.

Главный визуальный элемент — это вариация на тему традиционного башкирского орнамента, композиция которого раскрывает природное дуальное восприятие мира: день-ночь, свет-тьма. Как один из старейших видов художественно-изобразительного творчества орнамент выражает связь современной Башкирии со степным прошлым кипчаков.

Эклектичный дизайн делится историей в несколько тысячелетий. Одновременное использование тюркских мотивов в узоре и современных графических трендов позволило передать "Чак-Чак" вольных степей в руки современных мегаполисов.