Vivalatto - жизнь, кофе, шоколад

Агентство UP BRANDS разработало новый бренд мини-кофеен Vivalatto, предлагающих разные виды кофе, свежую выпечку, десерты и сэндвичи. В агентстве был проведен полный комплекс работ по созданию бренда: разработано название и стратегия позиционирования; дизайн кафе — фирменный стиль и весь набор стилеобразующих элементов (от меню до рекламных флаеров).

Мобильный формат кафе предполагает непринужденный подход к коммуникации со своими клиентами. Разработанное в агентстве название Vivalatto — первый шаг к созданию образа бренда. Его благозвучность создает атмосферу праздничной легкости, напоминает о приятных мелочах, которые поднимают настроение: о солнечном дне, шоколаде и чашке хорошего кофе. В названии легко прослеживается итальянская семантика — слово “Viva” означает “Ура! Виват! Да здравствует!”, а также намек на шоколад и на любимый всеми кофе латте. К логотипу подобран дескриптор “Жизнь, кофе, шоколад”. Фирменные цвета бренда — сочная фуксия и спокойный оранжевый.

Для развития концепции жизнерадостной легкости в дизайне кафе, художник создал авторские иллюстрации, которые сразу задали тон визуальной коммуникации. Было отрисовано множество объектов стилеобразующей графики, которые используются в оформлении элементов фирменного стиля: стаканов для кофе, меню, барной стойки. За счет этого дизайн кафе получился ярким, эмоциональным и запоминающимся. Стоит отметить, что бренды, использующие в своей коммуникации “рукотворные” иллюстрации, значительно опережают по узнаваемости своих конкурентов.

Все рекомендации по использованию фирменного стиля были собраны в брендбук — подробную инструкцию по использованию каждого из элементов дизайна кафе, в том числе содержащую правила оформления стойки, фирменных стаканов, промо-материалов, фирменной полиграфии.