Выигрышная смена образа для Seventh Generation

Косметический производитель Seventh Generation обновил упаковку для своей линейки жидкого мыла, которое позиционируется как экологичное и нетоксичное. Новый дизайн упаковки разработан в американской креативной студии Beardwood&Co. Задача заключалась в создании более современного и натурального образа.

Компания Seventh Generation имеет репутацию производителя экологичной продукции. Новая упаковка должна была отражать философию компании. В Beardwood&Co рассказали, что у них была еще дополнительная и не менее важная задача.

«Упаковочный дизайн очень важен, когда речь идет о жидком мыле. Потому что этот флакон всегда на виду и является частью декора ванной комнаты», - сказал Джой Бергштайн (Joey Bergstein), генеральный директор креативного агентства.

«Прозрачные флаконы позволяют потребителю видеть натуральный цвет продукта, что вызывает доверие», - сказала Джулия Биарвуд (Julia Beardwood), партнер Beardwood&Co.

Мнение эксперта Unipack.Ru: У меня этот дизайн вызывает спорные чувства. Красивый эффектный и очень категорийный дизайн, с одной стороны, и ощущение не очень натурального, скорее больше синтетического средства, которое почему-то позиционируется как экологичное и нетоксичное. Такая вот небольшая нестыковка между позиционированием и дизайном, это не работает на бренд. В поддержку же скажу, что у полки в магазине мало кто будет думать о позиционировании продукта: если понравится, то возьмут. Елена Павлова, креативный директор, соучредитель брендингового агентства Pavlov`s design