Домашний обед в ритме жизни

Брендинговое агентство Getbrand и Мираторг - крупнейший в России производитель мяса и полуфабрикатов провели редизайн линейки готовых замороженных блюд.

Предыдущий дизайн упаковки готовых блюд Мираторг имел ряд серьезных проблем - основная заключалась в отсутствии коммуникации и какого либо эмоционального позиционирования. Изображение блюда также не прибавляло упаковке привлекательности, в целом дизайн выглядел устаревшим.

«Мы начали работу с построения коммуникации для линейки и подумали - чего действительно хочется получить от готового замороженного обеда? Вкус и ощущения того, что еда была приготовлена дома, с заботой! Эта идея, умещенная в слогане «Вкусно, как дома» и стала платформой для дальнейшей разработки дизайна. Логотип Мираторг для этого рэнжа стал особенным – он был выполнен в форме кастрюльки. Домашняя теплота и забота, угадывается и в выкладке продукта – блюдо всегда лежит в домашней сковородке. Именно в ней готовится большинство традиционных домашних блюд – котлеты, гуляш, азу, рагу. Важно было передать аппетитность продукта, сделать по-настоящему вкусную продуктовую зону, мимо которой будет сложно пройти в магазине. Для этого для каждого из 12-ти блюд была проведена фотосъемка. История наполнилась и другими атрибутами современного домашнего обеда - столовыми приборами, деревянным столом, салфеткой, и даже запиской, “разогреть 10 минут. Приятного аппетита!», - рассказали Unipack.Ru в агентстве Getbrand.

На оборотной стороне появились фото-рецепты приготовления блюд, здесь только свежие ингредиенты, пряности, соусы – настоящий экскурс на кухню!

Еще одной задачей, которую предстояло решить креаторам, была проблема доверия потребителя к готовым блюдам, как категории, так и к самому производителю. Откуда берется мясо? Чем его кормят? Безопасно ли есть этот продукт? Откуда я знаю, что эта продукция свежемороженая? Почему я должен доверять этому бренду?

Специалисты Getbrand решили сделать инфорграфическую схему, которая расскажет о происхождении продукта и о том качестве, гарантом, которого является производитель – компания Мираторг.