Обновленная "Сяброука" от Shumilovedesign
Агентство Shumilovedesign (Республика Молдова) проведен комплексный ребрендинг белорусского водочного бренда "Сяброука". Перед специалистами стояла задача сохранить преемственность, и одновременно вывести бренд в более дорогой сегмент.
Водку "Сяброука" производит белорусская компания "Славпродукт". Несколько лет назад, при запуске этого продукта, в оформлении водки "Сяброука" главный акцент был сделан на её традиционном белорусском происхождении. В дизайне превалировал "лубочный" стиль - это подразумевает наличие народного, фольклорного дизайна, выполненного в характерной простой технике, преобладает лаконизм изобразительных средств, таких как грубоватый штрих и яркая раскраска.
На момент запуска продукта это был оправданный маркетинговый ход. Продукт впервые появился на полке, и требовалось заявить о нём, выделить из общей массы своей индивидуальностью. Со временем рост продаж замедлился. Со временем стало очевидно, что позиционирование продукта не соответствует финансовым и деловым целям производителя. Водка продавалась в категории среднего ценового сегмента, при этом оформление воспринималось потребителем, как бюджетное, дешёвое.
Задачи, поставленные перед агентством, включали: сохранение нынешнего лояльного потребителя и привлечение новых клиентов; вывод продукта в более высокий ценовой сегмент; сохранить преемственность предыдущего дизайна, а также создать дизайн, отражающий новое позиционирование, суть которого в том, что "Сяброука" - это традиционная белорусская водка, при производстве которой используется новейшее современное оборудование, и применяются передовые технологии.
Агентством был проведен анализ конкурентной среды и выявлены сильные и слабые стороны каждого. Над созданием нового написания бренда работало 4 различные команды дизайнеров и шрифтовиков. На последнем этапе разрабатывался дизайн этикетки. Заказчик утвердил концепт, в основу которого лёг знаменитый белорусский пояс и национальный орнамент.
Источник: Unipack.Ru
Версия для печатиВсе новостиДобавить новостьПодписка на рассылку
Читайте по теме:
Все производители и поставщики продукции
Комментарии
"Сяброука" по-белорусски звучит мило, правда? Так мягко, душевно. А если на русский перевести? Водка "Подруга", и еще лучше с линейкой: "Подруга щедрая", "Подруга любимая". Все плохо, если у тебя подруга - это водка )) Интересно, что бы Виктор Тамберг сказал бы по поводу этого бренда
Да кто об этом думает? Бизнес есть бизнес, хорошие продажи - вот главное. А что касается дизайна, - Shumilovedesign, как всегда на высоте.
Обсуждение окончено
12:46 vlulyanov (и еще раз продолжу)
Кроме прочего, материал поднимает проблему уменьшения толщины стенок посуды ...
10:39 ВАШРУ
Как показывает история, ставка на «перестройку своего сознания» не самая эф...
09:58 vlulyanov
"...необходимо ужесточить целевые показатели...", "...должны смириться и дум...
09:56 Илья
Хорошая новость. Давно пора.
19:07 Вероника
Было бы правильнее назвать шприц-туба :) По видео не совсем видно, насколько...