Premier Foods обновила упаковку пирожных Mr. Kipling

Мнение эксперта Unipack.Ru:

Mr. Kipling – пример удачного продукта массового потребления, но новая упаковка особо не отличается в оформлении от старых вариантов и сильно не выделяет продукт на своей полке. Изменился формат продукта - это относительно отразилось на упаковке: пирожное упаковано в отдельные боксы, что соответствует позиционированию - «пирожное для завтраков и перекусов на ходу». Прозрачный бокс - это плюс, продукт «лицом» всегда работает на желание попробовать. В остальном - ничего особенного: крупные кусочки пирожного на упаковке, крупный логотип и куча технической информации – все как у всех. Явная цветовая дифференциация отсутствует. Оформление картонного кейса поддерживает наполнение и "вкусы" потребителей, при этом продукт выделяется из не маленькой линейки вкусов этого же бренда. Скорее всего, цель была сохранить идентификацию уже сложившегося бренда, поддержать лояльность потребителя. Получилась вполне продуманная упаковка с «попсовым» дизайном. Проект сложился, предположим, что упаковка работает и, наверное, это самое важное.

Константин Ишмухамедов, арт-директор Brandson Branding Agency