Корова супер-герой Moo Goo

Мнение эксперта Unipack.Ru:

Moo Goo - хорошая и яркая работа. Суперкорова - отличный способ передать основную коммуникацию: "поможет в любой ситуации, что бы ни случилось". Такого "помощника" всегда хочется иметь при себе всегда, в школьном рюкзаке и дома в холодильнике. Эргономичная бутылка с необычной крышой для данной категории напитков. Супергерой - отличная идея разговаривать с аудиторией на их языке. Милая корова в костюме супермена наделяет продукт супервозможностями, выделяя этот молочный шейк на полках супермаркетов. Он так и прыгает вам в руки и в руки ваших детей.

Но, в этом проекте есть несколько "но", которые делают эту работу "недоигранной пьесой", формальной и поверхностной.

• Логотип мог бы быть куда более интересней, индивидуальней. Он мог бы нести характерные признаки этой коровы. А вместо этого желтые буквы скуxного шрифта с обводкой.
• Суперкорова застыла в одной позе словно скрученная параличом. Она одинакова на всех вкусах! Почему? Дети такое не прощают, увидев эту "фальшь", они вскоре охладеют к бренду. И он наскучит им. И будут правы. Ведь он не предлагает им никакого приключения, никакой истории. На мой взгляд дизайнеры должны были предложить разные сюжеты с коровой для каждого вкуса. Пусть вся линейка выглядит как один большой комикс, только на упаковке. И почему корова молчит? Пусть говорит о функциональных свойствах продукта!
• У линейки слабая вкусовая дифференсация. Я не могу различить и понять, что за вкус пока я не прочитаю информацию на дискрипторе. Это не удобно.

MooGoo мог бы быть "взрывным" брендом, расширяя свое присутствие в другие категории продуктов, в другие вкусы, более смелые, более провокационные, чем просто карамель, какао и ваниль, но пока это просто хорошая и яркая, что уже само по себе неплохо и всегда есть время, что-то доделать и доработать. Хочется пожелать хороших продаж словенской компании, а армянскому агентству новых ярких работ!

Андрей Горнов, основатель и креативный директор Getbrand